Katalog der UB UniBw M (1/1)

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Strategische PR-Evaluation Erfassung, Bewertung und Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit

Besson, Nanette Aimée
2., durchgesehene Auflage
9783322956712 9783531338842
Öffentlichkeitsarbeit Evaluation

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Autor/Hrsg./Bearb.:	Besson, Nanette Aimée
Titel:	Strategische PR-Evaluation
Untertitel:	Erfassung, Bewertung und Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit
Von:	von Nanette Aimée Besson
Ausgabe:	2., durchgesehene Auflage
Ort:	Wiesbaden
Verlag:	VS Verlag für Sozialwissenschaften
Jahr:	2004
Umfang:	1 Online-Ressource (323S.)
Reihe:	Organisationskommunikation. Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement
Anmerkungen:	Der Band entwickelt ein System von Evaluationstechnik, das es ermöglicht, die Planung, die Durchführung und den Erfolg von PR-Programmen zu erfassen, zu bewerten und zu kontrollieren. Das System besteht aus zusammengehörigen, sich ergänzenden Elementen: einem Evaluationsmodell, einer Auswahl passender Methodik, einem Instrument zur Evaluation des gesamten PR-Programms (PR-Kennwertsystem) und einem speziellen Projektmanagement für PR-Evaluation. Das Projekt der strategischen PR-Evaluation ist damit mit einem umfangreichen "Werkzeugkoffer" ausgestattet. Für die zweite Auflage hat die Autorin das Evaluationssystem selbst einer Evaluation unterzogen: In Vorträgen stelle sie ihre Konzepte der PR-Fachwelt vor und suchte das konstruktive Feedback. Die Anregungen gaben ihr Anlass folgende Änderungen vorzunehmen: Die Bezeichnungen für das System wurden geändert - von Kennzahlen und Kennwerten, von der "Balanced PR-Scorecard" zum "Balanced Evaluation System". Diese Bezeichnungen sollen unterstreichen, dass sowohl quantitative als auch qualitative Bewertungen zugelassen sind
Hochschulschrift:	Zugl.: Düsseldorf, Univ., Diss., 2003 Zugl.: Düsseldorf, Univ., Diss., 2003
ISBN:	9783322956712
Preis/Einband:	Online
ISBN:	9783531338842
Preis/Einband:	Print
DOI:	10.1007/978-3-322-95671-2
Schlagwort:	Öffentlichkeitsarbeit ; Evaluation
Angaben zum Inhalt/Datenträger:	Hochschulschrift
Sprache:	Deutsch
Volltext:	https://doi.org/10.1007/978-3-322-95671-2
Katkey:	1531302

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